Luego de invertir periódicamente en campañas y programas publicitarios, es necesario analizar el efecto en términos de recordación y posicionamiento de marcas, con el fin de verificar el cumplimiento de objetivos. 

 

Este tipo de estudios también puede ser utilizado para determinar el grado de posicionamiento que las marcas rivales poseen, enfatizando en el mercado que abarcan y las debilidades que manifiestan con respecto a la marca propia.